老牛向前行 | 刘志健

我想这个问题我不是第一个拿出来考虑的人，也不会是最后一个。

博客 (we-b-logger) 本来是一个低成本的街头小报（we-b-log），你是唯一的作者、编辑、美编，找个免费的出版社就能把小册子印出来，接下来的发行就看你自己的本事了。如果再勤奋一点，可以注册一个域名，于是小册子有了注册商标。买了商标成了个体户，只要不违法，放什么内容怎么放，就全听你自己的了。精益求精的个体户，开始琢磨怎样把内容写得更好看，怎样把小册子印得更精致。不留神有了足够发行量，就开始琢磨招商引资搞个广告啥的，或者自恋暗爽也不错。

免费印刷的出版社（BSP）火了好长一阵子，大家都甩开胳膊大干快上。全世界几十亿人，百分之十来出版也有几亿本小册子。这么大块饼，出版社们热热闹闹的玩了好几年。后来大牌的正规军（门户网站）来了，杂牌出版社要么进山作了土匪（差异化），要么找个有奶的娘（VC）也想当正规军（内容门户），有时候被正规军收编也挺美的（收购）。至此，正规军一统江湖，进入门户割据的时代。

博客们完全不在乎出版社怎么玩，只在乎自己的小册子别给出版社搞砸了（速度慢、当机、垃圾留言…）。那么博客们在自己的一亩三分田都干啥呢？

第一种，也是最主要的一种，发牢骚。文章和日记查不多，写写昨天的饭局今天的工作，贴点歌发张照片，留念一下家庭生活啥的。这类博客（草根）对陌生人没什么看头，文章调换一个时间顺序应该也没啥大碍，访问量依熟人订户 (RSS Subscriber) 而定。可是，出版社偏不信这个邪，同样的文章，找明星来写马上就不一样了，粉丝都是半个亲戚，贴张照片也招来粉丝上千留言 (comments)。

第二种，科普类，主要是半专业人士发表的经验技巧型文章。科技、金融、健康、教育，无奇不有。其中能解决问题的文章最受欢迎，只要写的有用也满足搜索引擎的喜好(SEO)，常被经年累月被翻出来阅读。后来专业人士坐不住了，三百年道行不能给十年小妖比了下去，也纷纷开博讲经。专业自然要有专业的派头，要上实名搏客，要帖大头照，还要找“专业”一点的地方露脸，所以有了给专家名人发小册子的BSP。

第三种，时事新闻类。新闻新闻，就要讲究鲜、辣。没什么实事可评的时候，不小心采访个司机，或者从自己身上搞新闻，爆个秘史、自拍搞怪，实在不成找个名人吵吵架，都搞出了不少效果。这类博客和记者们最大的不同，就是凭自己的兴趣知识来写，有专业客观的，也有偏激愤青的，反正不图记者们的工资和红包。他们，成就了不少著名的草根“英雄”。记者们自然也不会闲着，纷纷实名上阵，于是，又有了专门给实名记者开博的“出版社”。

第四种，商业类。厂商们都觉得博客这么有个性的玩艺他们不能输在起跑线上，于是纷纷压上公司的品牌形象各自开博，很多总裁们都亲自披挂上阵，最次也能捞个贴近客户的名声，搞火了能把企业形象上一个台阶，何乐不为。不过，原来在电线杆上贴的小广告，现在也有了更美的去处，老中医和办证工作室的生意终于拓展到了全国。

博客再多，无非是这四种的交叉组合。如果天下第一名嘴搞个贴近时事的科普新闻博客，偶尔再穿插一些自己和其它名人间的私人生活，应该能成就世界上最经久不衰的个人媒体。